Kulakov Works - российский бренд одежды, аксессуаров и предметов интерьера, который строится на идее мастерской, труда и личной ответственности за имя.
Это современная рабочая эстетика: продуманная, прочная, удобная, функциональная одежда - от рубашек, брюк и худи до курток и аксессуаров - созданная для реальной жизни, движения и долгой носки, а не для краткосрочных трендов.
Российское производство, продуманные партии вместо массовых коллекций и открытый процесс создания вещей.
Kulakov Works - для тех, кто ценит качество, характер и вещи, которые работают так же честно, как и их владелец.
История бренда Kulakov Works. Мастерская характера
Kulakov Works не про одежду, а про путь. Он вырос из моей личной эволюции.
Моё детство пахло креозотом, сеном и металлом. Этот запах до сих пор живёт в сарае деревенского дома, куда меня с самого рождения отправляли к бабушке на лето.
Сарай был построен из шпал. В нём хранились старые инструменты, ведро с гвоздями, которые дед выпрямлял на куске железнодорожного рельса, железный ящик с «очень нужными железяками». Каждый квадратный сантиметр был чем-то наполнен. Каждый гвоздик в стене что-то держал. Потому что в хозяйстве ничего не бывает лишним. Именно там я учился работать руками.
И это воспитало во мне мужчину, который любит физический труд.
Я умею работать руками. И отдыхаю, когда работаю.
Историю в фотографиях из того самого сарая.
Слоган BUILT BY HANDS, WORN BY LEGENDS
BUILT BY HANDS Про ручной труд. Про мастерство, а не массовость. Про внимание к деталям. Про уважение к процессу. Это одежда, которая не просто «сшита». Она собрана, продумана, создана руками.
WORN BY LEGENDS Это про людей дела. Легенды - это: те, кто строит, создаёт, оставляет след и делает свою работу по-настоящему.
Мы создаём вещи руками. Их носят люди, которые делают историю.
Основатель Kulakov Works
Меня зовут Евгений Фист (Евгений Кулаков)
Я музыкант, fashion-фотограф, дизайнер, писатель и блогер. Автор шести сольных альбомов, десятков синглов и двух книг-бестселлеров.
В 2017 году я основал streetwear бренд OUT FO FAME, который дал мне огромный опыт в производстве одежды.
Но я себя немного обманул. Потому что создавал эстететику по Пинтересту, заигравшись в чужую игру и выпустив много изделий «для кого-то, потому что это прикольно», но не для себя.
Этап пройден. Опыт учтен.
Философия: характер важнее трендов.
Мы не следуем моде. Мы строим характер.
В основе бренда лежит идея внутреннего стержня - способности оставаться собой в условиях давления, скорости и информационного шума.
Kulakov Works про:
- зрелость вместо инфантильности
- глубину вместо поверхностности
- дисциплину вместо хаоса
- силу без демонстративной агрессии
- долговечность вместо мимолетности
Это одежда для людей, которые уже понимают, кто они.
Или находятся в процессе становления.
Позиционирование Kulakov Works
Под брендом Кулаков Воркс, я буду выпускать всё то, что я люблю, ценю и что мне действительно необходимо.
Изначально это позиционируется как одежда рабочей эстетики или интеллектуальный streetwear.
Удобная, практичная, надежная и при этом стильная одежда на каждый день.
Помимо одежды, будут аксессуары, элементы интерьера, галерея моих фотографий, картин, винтаж, инструменты и многое другое.
Всё то, без чего я не представляю свою жизнь.
Я соединяю в бренде:
- эстетику уличной культуры
- качество и надежность
- минимализм и функциональность
- продуманный дизайн
Каждая вещь - не просто форма, а необходимость.
Бренд ориентирован на людей, которые не только потребляют, но и создают: музыкантов, фотографов, дизайнеров, предпринимателей, мыслителей и мастеров своего дела.
EST 1983
EST 1983 - это не маркетинг.
Это точка отсчёта. Год моего рождения.
Я из поколения, которое застало советское детство, железную дорогу, покос травы, охоту, рыбалку - и потом резко оказалось в новой реальности.
Отец - электрик. Мама - товаровед. Половина родственников работали на железной дороге. Летом поездки в деревню.
Я вырос среди людей, которые постоянно что-то строили, чинили, мастерили.
1983 - это код. Дисциплина. Уважение к труду. Привычка делать надолго.
История названия бренда Kulakov Works
Идея названия пришла в Хэмптоне, штат Нью-Йорк.
Я ехал и жадно сканировал глазами вывески.
И заметил, как много заведений названы по фамилии основателя. Это всегда выглядит честно.
Мировые бренды часто носят фамилии своих создателей: Johnson&Johnson, Casio, Carhartt, Dickies, Black&Decker, Michelin, Ford, Chevrolet, Buick, Rolls Royce. Фамилия - это ответственность.
В России в fashion индустрии чаще выбирают абстрактные английские названия. Как будто своей фамилии стесняются.
Я решил стать исключением. И назвать бренд своей фамилией.
Kulakov - это возвращение к корням.
Works - значит работает. Не просто “работает”, а “делает дело”. Мастерская.
Буквально - «Мастерская Кулакова» / «Кулаков работает».
Kulakov Works - это не витрина.
Это мастерская. Я не хочу показывать только результат.
Мне интересен процесс.
Здесь будут реальные этапы создания:
поиск ткани, прототипы, ошибки, тупики, правки, сомнения, решения.
Я создал этот бренд, чтобы гордиться всем, что будет выходить под моим именем.
Почему название на английском?
Все в интернете на латинице - домены, никнеймы, ссылки и так просто удобнее в навигации.
Я хочу, чтобы каждый продукт бренда был поводом для гордости за отечественного производителя. Чтобы для иностранцев это было понятно. Чтобы они знали что мы создаем красивое и можем лучше.
И я не оставляю надежду, что когда-нибудь вещи бренда могут попасть и на мировые площадки.
Да и сложно спорить с тем, что KULAKOV WORKS даже на английском звучит очень по-русски.
(Кириллический логотип тоже, конечно же, имеется.)
MADE IN RUSSIA
Kulakov Works - это полностью российское производство. Всё будет шиться и создаваться у нас. Практически все ткани тоже российского производства.
Скажу честно, на начальном этапе мы смотрели в сторону Китая. Потому что там можно шить что угодно и любого качества.
Но после нескольких месяцев попыток и расчетов, я принял решение шить у нас, чтобы надпись MADE IN RUSSIA была не просто надписью.
Это позволит на начальном этапе шить небольшие партии, много экспериментировать и контролировать все процессы лично.
ИТОГ
Kulakov Works - это не просто бренд уличной одежды.
Это пространство силы, характера и внутренней архитектуры человека.
Мы создаём вещи, которые не отвлекают.
Они усиливают.
И если ты чувствуешь, что тебе важна не оболочка, а содержание - значит, мы говорим на одном языке.
